Проект направлен на повышение экологической культуры населения, а также на создание легкодоступных пунктов для раздельного сбора пластиковых отходов. Партнером проекта по вывозу и переработке собранного пластика выступила Группа Компаний «ЭкоТехнологии» - весь собранный пластик будет переработан на Тверском Заводе Вторичных Полимеров.
Экологическая инициатива "Я выбираю чистый город" реализуется в соответствии с целями Ambition 2030 - глобальной экологической стратегией P&G по созданию условий и стимулов для оказания позитивного воздействия на окружающую среду и общество. Эти цели затрагивают бренды P&G, цепочку поставок, общество и сотрудников компании.